健康空調成制冷行業(yè)新風口？
發(fā)布時間： 2024-05-09
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作者：西安尊邦
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空調已經從節(jié)能時代穩(wěn)步跨入健康時代，據奧維云網（AVC）消費者調查數據，消費者心目中健康家電所包含的諸多品類中，健康空調的認知高達74.9%，位于所有品類第一，新風空調作為健康空調的新興品類，前景光明，未來可期。
表現(xiàn)一：規(guī)模高增速
新風空調線上線下均呈現(xiàn)高速增長，奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，新風空調2021年線上銷額8.2億，規(guī)模同比上升492.7%，線下銷額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。其中京東站內搜索流量同比增長970%，消費關注度大幅提升，可見用戶認知的快速轉變。2021年京東新風空調銷售額同比增長超6倍，全面領跑渠道新風空調銷售，以京東為代表的空調銷售渠道對行業(yè)新品類的孵化起到了重要推動作用。
表現(xiàn)二：品牌穩(wěn)加碼
據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據，2019年-2021年新風空調的參與品牌數由2019年的4個增加至2021年10個，機型數量從26個在售變?yōu)?23個在售機型，頭部品牌在2021年也在持續(xù)加碼新風空調，高質量競爭環(huán)境下新風空調的差異化會越來越顯著，給消費者帶來極佳的舒適體驗。整體市場欣欣向榮，亟待綻放。
企業(yè)間對于新風空調的布局與打法略有差異，就目前新風空調的品牌格局而言，美的線上、線下銷售額占比均超過50%，占據市場主力，也源自對于新風空調的不斷加碼，2022新冷年開端之際（2022冷年于2021年8月開始），在9月、10月、11月連續(xù)上新。格力2021年對于新風空調的投入也有所增加，線上新增16款機型，主要圍繞促銷節(jié)點在發(fā)力投入。聚焦2022年第一季度新風空調市場，線上銷額占比3.6%，上新數量14款，TOP品牌奧克斯空調也加入新風戰(zhàn)場，給行業(yè)成長帶來上行動力，從品牌表現(xiàn)看，美的份額78.4%、海信份額4.7%、格力份額3.7%；線下新風空調銷額占比7.9%，上新7款新風機型，品牌表現(xiàn)方面，美的份額66.8%，海信22.7%，海爾5.9%。同時，從渠道端來看，2022年第一季度京東家電新風空調深化品牌產品布局，全面覆蓋格力、美的、TCL、奧克斯、小米、康佳、云米等品牌，上新十余款商品，覆蓋了2599元至萬元不同價位段，滿足不同人群用戶需求，s+美的新風柜機首發(fā)成交達10000臺，各家銷售表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。作為近兩年興起的行業(yè)趨勢品，新風空調正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但目前新風空調市場體量相較傳統(tǒng)空調而言較小，處于諸侯割據未現(xiàn)君王的情況，市場格局未真正定型。
作為鏈接消費端與生產端的重要渠道，京東家電以滿足用戶體驗為核心，聯(lián)合集團用研部門，深挖用戶需求，通過用戶調研深入了解不同消費人群的功能體驗，精準洞察用戶健康趨勢，并將消費端健康需求反饋至生產端，推動品牌廠商加大投入研發(fā)生產能為密閉空間增氧換氣的新風空調，同時，京東家電快速調整渠道產品結構，主推新風趨勢品，通過營銷資源建立新風產品健康心智，升級“以舊換新”服務激發(fā)用戶換新需求。據京東統(tǒng)計數據顯示，2021年，京東全渠道在售新風空調產品，主力品牌格力、美的、海爾、海信、TCL、小米等全部覆蓋，預計2022年京東渠道新風空調產品數量將突破200款，京東家電實力引領新風產品趨勢。
表現(xiàn)三：滲透高空間
新風空調的滲透率大幅提升的階段始于2020年，以其潛力來看，還存在極大的提升空間，據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，2020年品類零售量占比0.06%， 2021年品類零售量占比0.63%。整體而言，新風空調的滲透率有著極大的提升空間。
為持續(xù)推動新風空調的普及發(fā)展，京東家電在營銷端口及服務端口給與了極大的力度支持，營銷側，通過明星背書提升趨勢品認知；加強站外產品種草，持續(xù)提升新風空調熱度；站內跨品類聯(lián)動家裝，進行健康宣言，強化新風空調健康優(yōu)勢，運用“超級5”IP深度共建，持續(xù)加強新風空調“健康”心智；服務側則持續(xù)提升“以舊換新”服務，通過提升舊機補貼力度、完善拆舊送新環(huán)節(jié)等有效改善用戶體驗，持續(xù)深化新風空調滲透率，助力新風空調普及發(fā)展，并且持續(xù)推動新風空調趨勢化。
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